| 《SEM與信息流廣告》 | ||||
| 時(shí)間 | 內(nèi)容章節(jié) | 課程內(nèi)容要點(diǎn) | 課程內(nèi)容包含的知識(shí)（技能）點(diǎn) | 課時(shí) |
| 天 | 一、搜索廣告及精準(zhǔn)廣告概述 | 1.搜索平臺(tái)及信息流平臺(tái)基礎(chǔ) | 1.課程介紹 | 4 |
| 2.網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)報(bào)告解讀 | ||||
| 3.網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展路徑 | ||||
| 4.搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)介紹百度、360、搜狗、神馬 | ||||
| 5.信息流平臺(tái)介紹百度原生、今日頭條、廣點(diǎn)通 | ||||
| 6.網(wǎng)民搜索行為 | ||||
| 7.什么是搜索營(yíng)銷(xiāo) | ||||
| 8.SEM與SEO的區(qū)別 | ||||
| 9.開(kāi)戶(hù)流程 | ||||
| 第2天 | 二、搜索廣告網(wǎng)頁(yè)版賬戶(hù)后臺(tái)功能 | 1.百度、360、搜狗、神馬后臺(tái)功能介紹 | 1.新建計(jì)劃、單元、新增關(guān)鍵詞、創(chuàng)意 | 4 |
| 2.賬戶(hù)地域、預(yù)算、IP排除、啟用暫停設(shè)置 | ||||
| 3.計(jì)劃地域、預(yù)算、時(shí)段、移動(dòng)PC系數(shù)、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、啟用暫停、否定關(guān)鍵詞設(shè)置 | ||||
| 4.單元出價(jià)、啟用暫停、分匹配出價(jià)系數(shù)設(shè)置 | ||||
| 第3天 | 三、搜索廣告客戶(hù)端運(yùn)用 | 1.百度、360、搜狗、神馬客戶(hù)端運(yùn)用 | 5.關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配模式、訪問(wèn)URL、移動(dòng)訪問(wèn)URL、啟用暫停設(shè)置 | 4 |
| 6.關(guān)鍵詞追蹤標(biāo)記設(shè)置 | ||||
| 7.創(chuàng)意基礎(chǔ)、啟用暫停、配圖設(shè)置 | ||||
| 8.關(guān)鍵詞規(guī)劃師 | ||||
| 9.客戶(hù)端賬戶(hù)搬家 | ||||
| 第4天 | 四、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | 1.教育、裝修裝飾、旅游、電商、其它行業(yè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | 1.典型賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建思路 | 4 |
| 2.四大行業(yè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建技巧 | ||||
| 3.分詞工具 | ||||
| 第5天 | 4.賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建流程 | 4 | ||
| 5.基于PC、移動(dòng)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 | ||||
| 6.其它行業(yè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建技巧 | ||||
| 第6天 | 五、關(guān)鍵詞拓展 | 1.關(guān)鍵詞的拓展常用方法 | 1.種子詞拓展 | 4 |
| 2.關(guān)鍵詞批量拓展工具 | ||||
| 3.詞根組合拓展 | ||||
| 第7天 | 六、創(chuàng)意撰寫(xiě) | 1.創(chuàng)意撰寫(xiě)策略 | 1.創(chuàng)意鑒賞 | 4 |
| 2.產(chǎn)品點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)提煉 | ||||
| 3.客戶(hù)痛點(diǎn)挖掘 | ||||
| 4.創(chuàng)意撰寫(xiě)策略 | ||||
| 5.創(chuàng)意A/B測(cè)試 | ||||
| 6.創(chuàng)意設(shè)置：通配符、地域通配符設(shè)置 | ||||
| 第8天 | 七、創(chuàng)意樣式 | 1.創(chuàng)意樣式 | 1.圖片鳳巢 | 4 |
| 2.新鳳巢視頻 | ||||
| 3.銷(xiāo)售線(xiàn)索——尋客 | ||||
| 4.文字鏈樣式 | ||||
| 5.導(dǎo)航 | ||||
| 6.鳳巢頭條 | ||||
| 7.黃金展位導(dǎo)航版 | ||||
| 8.商品列表 | ||||
| 9.圖加導(dǎo)航 | ||||
| 第9天 | 八、關(guān)鍵詞匹配模式及否定關(guān)鍵詞 | 1.關(guān)鍵詞匹配模式及否定關(guān)鍵詞 | 1.廣泛匹配 | 4 |
| 2.短語(yǔ)匹配-核心包含 | ||||
| 3.短語(yǔ)匹配-同義包含 | ||||
| 4.短語(yǔ)匹配-包含 | ||||
| 5.匹配 | ||||
| 6.否定關(guān)鍵詞 | ||||
| 7.否定關(guān)鍵詞 | ||||
| 0天 | 九、關(guān)鍵詞出價(jià)與策略 | 1.關(guān)鍵詞出價(jià)、與質(zhì)量度優(yōu)化 | 1.關(guān)鍵詞規(guī)則 | 4 |
| 2.關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)費(fèi)公式 | ||||
| 3.關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格 | ||||
| 4.關(guān)鍵詞出價(jià) | ||||
| 5.關(guān)鍵詞低展現(xiàn)價(jià)格 | ||||
| 6.關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化 | ||||
| 1天 | 十、賬戶(hù)報(bào)告與數(shù)據(jù)分析 | 1.賬戶(hù)報(bào)告解讀與Excel操作 | 1.賬戶(hù)報(bào)告 | 4 |
| 2.計(jì)劃報(bào)告 | ||||
| 3.單元報(bào)告 | ||||
| 4.關(guān)鍵詞報(bào)告 | ||||
| 5.基礎(chǔ)創(chuàng)意報(bào)告 | ||||
| 6.樣式報(bào)告 | ||||
| 7.組件報(bào)告 | ||||
| 8.搜索詞報(bào)告 | ||||
| 9.地域報(bào)告 | ||||
| 10.EXCEL基本操作 | ||||
| 11.數(shù)據(jù)透視表 | ||||
| 12.Vlookup轉(zhuǎn)化成本計(jì)算 | ||||
| 13.Excel作圖 | ||||
| 2天 | 十一、URL標(biāo)記 | 1.URL標(biāo)記與參數(shù)傳遞 | 1.標(biāo)記的作用 | 4 |
| 2.標(biāo)記的方法 | ||||
| 3.序號(hào)的方法 | ||||
| 4.編碼的方法 | ||||
| 5.拼音的方法 | ||||
| 6.參數(shù)的作用 | ||||
| 7.傳遞的實(shí)現(xiàn) | ||||
| 3天 | 十二、搜索營(yíng)銷(xiāo)典型問(wèn)題及多維度數(shù)據(jù)分析 | 1.賬戶(hù)問(wèn)題診斷、數(shù)據(jù)分析思路 與數(shù)據(jù)處理 | 1.展現(xiàn)大、點(diǎn)擊少 | 4 |
| 2.點(diǎn)擊多、訪問(wèn)少 | ||||
| 3.咨詢(xún)多、線(xiàn)索少 | ||||
| 4.訪問(wèn)多、咨詢(xún)少 | ||||
| 5.線(xiàn)索多、轉(zhuǎn)化少 | ||||
| 6.消費(fèi)高、效果差 | ||||
| 7.消費(fèi)低、效果差 | ||||
| 8.數(shù)據(jù)分析思路 | ||||
| 9.渠道、設(shè)備、時(shí)段、地域、計(jì)劃、關(guān)鍵詞、頁(yè)面、分析 | ||||
| 10.水平衡量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)具體處理 | ||||
| 4天 | 十三、推廣方案制定 | 1.競(jìng)品調(diào)研與執(zhí)行方案制定 | 1.競(jìng)品調(diào)研 | 4 |
| 2.投放目標(biāo)設(shè)定 | ||||
| 3.關(guān)鍵詞選擇 | ||||
| 4.賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | ||||
| 5.創(chuàng)意撰寫(xiě) | ||||
| 6.投放策略制定 | ||||
| 7.制定數(shù)據(jù)分析維度 | ||||
| 5天 | 十四、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) | 1.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) | 1.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)樣式 | 4 |
| 2.知識(shí)問(wèn)答維度設(shè)計(jì) | ||||
| 3.中間頁(yè)物料制作 | ||||
| 4.百度霓裳 | ||||
| 6天 | 十五、百意投放平臺(tái) | 1.百意平臺(tái) | 1.百意產(chǎn)品介紹 | 4 |
| 2.定向方式 | ||||
| 3.賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | ||||
| 4.物料制作 | ||||
| 7天 | 十六、百度品牌產(chǎn)品 | 1.百品牌產(chǎn)品 | 1.品牌專(zhuān)區(qū) | 4 |
| 2.品牌起跑線(xiàn) | ||||
| 3.品牌華表 | ||||
| 4.品牌名片 | ||||
| 5.圖片推廣 | ||||
| 6.商業(yè)阿拉丁 | ||||
| 7.品牌阿凡達(dá) | ||||
| 8.非標(biāo)產(chǎn)品 | ||||
| 9.企業(yè)百科 | ||||
| 8天 | 十七、落地頁(yè)面策劃 | 1.落地頁(yè)面策劃 | 1.落地頁(yè)面說(shuō)服邏輯 | 4 |
| 2.落地頁(yè)面轉(zhuǎn)化要素 | ||||
| 3.落地頁(yè)面架構(gòu)設(shè)計(jì) | ||||
| 4.落地頁(yè)面文案撰寫(xiě) | ||||
| 9天 | 十八、項(xiàng)目加強(qiáng)訓(xùn)練（知識(shí)總結(jié)與運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)） | 1.項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) | 1.競(jìng)品調(diào)研 | 4 |
| 2.投放目標(biāo)設(shè)定 | ||||
| 3.關(guān)鍵詞選擇 | ||||
| 4.賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | ||||
| 5.創(chuàng)意撰寫(xiě) | ||||
| 6.投放策略制定 | ||||
| 7.制定數(shù)據(jù)分析維度 | ||||
| 8.廣告上線(xiàn)投放 | ||||
| 9.廣告調(diào)整 | ||||
| 10.數(shù)據(jù)分析 | ||||
| 11.賬戶(hù)優(yōu)化 | ||||
| 第20天 | 十九、百度原生信息流廣告 | 1.百度原生廣告平臺(tái) | 1.認(rèn)識(shí)百度原生信息流廣告 | 4 |
| 2.百度原生媒體矩陣-資源介紹、廣告樣式 | ||||
| 3.信息流售方式 | ||||
| 第21天 | 1.賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | 1.教育/裝修/電商/旅游行業(yè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | 4 | |
| 2.物料策劃 | ||||
| 3.文案撰寫(xiě) | ||||
| 4.定向方式 | ||||
| 第22天 | 1.原生廣告優(yōu)化要素 | 1.展現(xiàn)優(yōu)化 | 4 | |
| 2.點(diǎn)擊優(yōu)化 | ||||
| 3.優(yōu)化 | ||||
| 4.ROI優(yōu)化 | ||||
| 第23天 | 二十、今日頭條廣告（信息流） | 1.今日頭條廣告平臺(tái) | 1.認(rèn)識(shí)今日頭條信息流廣告 | 4 |
| 2.今日頭條媒體矩陣-資源介紹、廣告樣式 | ||||
| 3.信息流售方式 | ||||
| 第24天 | 1.賬戶(hù)搭建 | 1.教育/裝修/電商/旅游行業(yè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | 4 | |
| 2.物料策劃 | ||||
| 3.文案撰寫(xiě) | ||||
| 4.定向方式 | ||||
| 第25天 | 1.頭條廣告優(yōu)化要素 | 1.展現(xiàn)優(yōu)化 | 4 | |
| 2.點(diǎn)擊優(yōu)化 | ||||
| 3.優(yōu)化 | ||||
| 4.ROI優(yōu)化 | ||||
| 第26天 | 二十一、騰訊社交廣告 | 1.騰訊社交廣告平臺(tái) | 1.認(rèn)識(shí)騰訊社交廣告 | 4 |
| 2.廣點(diǎn)通媒體矩陣-資源介紹、廣告樣式 | ||||
| 3.廣點(diǎn)通售方式 | ||||
| 第27天 | 1.賬戶(hù)搭建 | 1.教育/裝修/電商/旅游行業(yè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 | 4 | |
| 2.物料策劃 | ||||
| 3.文案撰寫(xiě) | ||||
| 4.定向方式 | ||||
| 第28天 | 1.騰訊社交廣告優(yōu)化要素 | 1.展現(xiàn)優(yōu)化 | 4 | |
| 2.點(diǎn)擊優(yōu)化 | ||||
| 3.優(yōu)化 | ||||
| 4.ROI優(yōu)化 | ||||
| 第29天 | 二十二、信息流廣告問(wèn)題診斷思路及優(yōu)化技巧 | 1.信息流廣告問(wèn)題診斷思路、優(yōu)化技巧 | 1.信息流廣告問(wèn)題診斷思路 | 4 |
| 2.信息流廣告優(yōu)化技巧 | ||||
| 3.信息流廣告總結(jié) | ||||
| 第30天 | 二十三、甲乙方工作解讀 | 1.甲方、乙方工作流程與KPI指標(biāo) | 4 | |
溫馨提示
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